??【必勝網信息中心】訊：一年一度的“三八”國際婦女節到了，在這融融春光里，市場迎來了春節后新一波消費熱潮，各商家們開啟了花式促銷。隨著“她經濟”的持續升溫，各大商圈可謂是如火如荼。

??什么是“她經濟”？

??隨著女性經濟和社會地位提高，圍繞著女性理財、消費而形成了特有的經濟圈和經濟現象。由于女性對消費的推崇，推動經濟的效果很明顯，所以稱之為“她經濟”。

??針對女性消費者，需要提供更加個性化、人性化的商品與服務，才有利于市場向規范化和理性化發展。那么，印刷包裝企業在女性消費市場中有哪些機會呢?不妨從這些報告和數據中找找答案吧！

??社會因素影響“她閱讀”

??女性閱讀能力不斷上升

??越來越多的女性通過閱讀塑造、發展、提升自己；同時，女性也承擔著家庭閱讀教育的主要責任。她們逐漸占據了閱讀群體的大多數，并且“她們的總體閱讀能力仍處在不斷上升的階段。

??在2023年零售市場增長門類的圖書中，學術文化類中的女性主題圖書《始于極限:女性主義往復書簡》特別亮眼，關于“女性”主題的圖書近幾年也是出版熱點，從關注“女性主義”的角度閱讀自己，重新審視自我，是女性閱讀的一種趨勢。

??2023年的世界讀書日，京東消費及產業發展研究院發布了《2023線上圖書消費觀察》，根據京東的銷售數據，女性網購圖書的銷量占比53%；當當網2021年時也公布了活躍用戶中的女性顧客占比，恰好也是53%。

??不僅如此，這一現象在相關的圖書館數據中也得到了印證。截止到2023年底，在青島市圖書館持證讀者中，女性讀者占總數的58.30%，男性讀者占總數的41.70%。這樣的數據并不是青島獨一份，在杭州等地發布的數據中，也都是女性讀者比例大于男性讀者。

??“悅己”“育兒”兩不誤

??包裝市場迎接挑戰與機遇

??近年來，悅己消費占比持續提升，消費者更愿意為自己的美好生活買單支付，女性消費者可以說在其中起著中流砥柱般的作用。隨著女性“悅己經濟”成為消費新趨勢，“她經濟”不斷煥發新活力。

??人們對美的需求一直都存在，只不過，審美也一直在變。但不得不說，女性消費者則更具發現美的視角，也因此，她們對產品的包裝有著更高的要求，專屬“她包裝”需要走出審美疲勞和觀眾視覺死角。不論是食品、化妝品，亦或是其他林林總總。

??就好比近年來，年輕一代的消費喜好更趨向個性化、氛圍感一樣，包裝日漸成為決定消費者購買意愿的重要因素之一。對于化妝品市場來說，近年來需求不斷增加，女性便是其中的主力軍，與之而來的，便是化妝品包裝市場的日益增長。數據顯示，2015年全球化妝品包裝市場規模191.97億美元，2022年達281.98億美元，而至2024年，這一數據預計將達到330億美元。如此可觀的市場規模中，女性消費者貢獻了多少力量也就不得而知了。

??商機固然可貴，但近年來產品包裝市場所面臨的問題也需要直視。過度包裝萬象叢生之下，可持續包裝的探索趨勢愈發明朗，需要引起市場和企業的多方關注。

??同時我們也應當注意到這樣一個現象，“悅己”固然重要，但受女性用戶結構變化帶來的影響，女性群體的細分更加清晰，都市白領、年輕寶媽、小鎮中產、都市銀發女性等，所以不同群體的消費偏好差異較大，例如，寶媽們往往“精致育兒”和“顏值消費”兩不誤，尤其是對于年輕女性來說。所以說，想要挖掘女性消費力，抓住女性消費群體還可以從親子用品方向下手，因為她們更傾向于選擇綠色環保的兒童讀物、精美又環境友好的兒童用品包裝以及能留住孩子童年個性化快印成長紀念冊等等，而這些都不失為企業重點發力的方向。