如果說2007年以前，“數(shù)字出版”只是傳統(tǒng)出版業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)沖擊的一個(gè)模糊的目標(biāo)或似是而非的概念，那么，2007年就是真正的“數(shù)字出版年”。這一年，數(shù)字出版可謂風(fēng)生水起，出版行業(yè)推..

如果說2007年以前，“數(shù)字出版”只是傳統(tǒng)出版業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)沖擊的一個(gè)模糊的目標(biāo)或似是而非的概念，那么，2007年就是真正的“數(shù)字出版年”。這一年，數(shù)字出版可謂風(fēng)生水起，出版行業(yè)推進(jìn)數(shù)字出版的積極性高漲。

2007年，在政府部門的引導(dǎo)和推動下，中國數(shù)字出版行業(yè)處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，數(shù)字期刊和電子圖書處于穩(wěn)定發(fā)展期，新興的手機(jī)數(shù)字出版由于移動運(yùn)營商和SP的大力推廣而處于井噴發(fā)展前期。

此外，2007年圖書搜索的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)圖書營銷行業(yè)帶來了新的思路。展望2008年中國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為隨著手機(jī)普及率的繼續(xù)提高，手機(jī)數(shù)字出版市場將保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢。而互聯(lián)網(wǎng)互動雜志則因?yàn)橛�利模式尚不明確而遭遇了寒冬，將不可避免地進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期，探索與傳統(tǒng)出版社甚至是傳統(tǒng)企業(yè)相結(jié)合的方式。

政府篇

“數(shù)字出版”從概念的提出到實(shí)踐的推動，主角都是技術(shù)提供商。國內(nèi)比較著名的有方正阿帕比、萬方數(shù)據(jù)、超星、書生等。這些公司也是我國早期數(shù)字出版市場的培育者。在全球網(wǎng)絡(luò)化形勢早期，政府部門還沒有成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的孕育者和引導(dǎo)者。2005年以來，政府部門加大了對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重視和扶持力度，標(biāo)志性的事件是新聞出版總署舉辦第一屆數(shù)字出版博覽會。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展讓政府主管部門的高層認(rèn)識到，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨這著數(shù)字化的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，甚至影響到行業(yè)的生死存亡。也因此數(shù)字出版在2006年被國家列為“十一五”發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)之一。

2006年11月，新聞出版署舉辦的數(shù)字出版年會在香山召開，此次年會全面討論了與數(shù)字出版相關(guān)的問題。新聞出版署主辦的數(shù)字出版博覽會、數(shù)字出版年會反映了政府部門對待數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重視并予以政策上的推動。和2006年相比，2007年最顯著的變化是政府部門更加積極，針對數(shù)字出版的導(dǎo)向力更加強(qiáng)烈，除數(shù)字出版博覽會、數(shù)字出版年會外，在與數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)、手機(jī)書、web2.0、版權(quán)等議題相關(guān)的場合，都能見到政府官員的身影。

廠商篇

1、上游內(nèi)容提供商涉水深入

2007年，隨著數(shù)字出版技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，出版內(nèi)容越來越重要，而如何獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為出版機(jī)構(gòu)競爭的重點(diǎn)。幾乎所有的內(nèi)容提供商都認(rèn)識到，誰的內(nèi)容資源更豐富，整合能力更強(qiáng)大，誰就能控制市場。由此，出版機(jī)構(gòu)也加快了產(chǎn)品和資源庫建設(shè)的數(shù)字化步伐。

例如，長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)專門成立了數(shù)字出版部；山西出版集團(tuán)專門成立電子書出版中心，9月1日，該集團(tuán)與方正阿帕比公司在北京就數(shù)字出版簽約合作；四川出版集團(tuán)在2006年成立的數(shù)字出版部門基礎(chǔ)上，集中對成員單位的電子文檔、數(shù)字版權(quán)、銷售渠道、法律事務(wù)等各種相關(guān)資源予以統(tǒng)一管理和調(diào)配，探索出一條適合大型出版集團(tuán)推進(jìn)數(shù)字化出版工作的思路。同時(shí)，集團(tuán)報(bào)刊的數(shù)字化工作也已提上議事日程；山東出版集團(tuán)啟動信息化建設(shè)，第二批出版管理系統(tǒng)開始運(yùn)轉(zhuǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2007年底，全國已有500多家出版社出版電子書，既有名牌大社，也有一批中小規(guī)模的出版社。這無疑是內(nèi)容出版商崛起、全面開展內(nèi)容資源數(shù)字化的有力信號。

在身體力行的同時(shí)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)對于數(shù)字出版的新思維、新視野表現(xiàn)出濃厚的興趣。2007年5月30日，“方正數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)峰會”在北大百年講堂召開。此次產(chǎn)業(yè)峰會是方正集團(tuán)連續(xù)主辦的第五屆年會。和以往不同的是，這屆峰會出版機(jī)構(gòu)參與單位數(shù)量和質(zhì)量都創(chuàng)下了歷史記錄。此間媒體評論，各家出版機(jī)構(gòu)參與峰會的踴躍程度超出了以往任何時(shí)候——“方正數(shù)字出版峰會”是目前數(shù)字領(lǐng)域最有影響力的會議之一，被認(rèn)為是數(shù)字出版市場的風(fēng)向標(biāo)。此外，很多有實(shí)力的出版社還紛紛邀請數(shù)字出版領(lǐng)域的專家來社演講、報(bào)告，給干部、職工洗腦。

2、中游技術(shù)提供商深耕數(shù)字出版

2007年，技術(shù)提供商逐漸認(rèn)識到，單純地將紙質(zhì)圖書數(shù)字化形成的電子書遠(yuǎn)不能滿足讀者多樣化的閱讀需求。“經(jīng)過多年的探索，我們漸漸發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紙書的讀者群體與網(wǎng)絡(luò)閱讀的受眾群體其實(shí)并無太多交集”，方正阿帕比在線事業(yè)部總經(jīng)理周登平的這一觀點(diǎn)得到了很多業(yè)者的認(rèn)可。這也讓技術(shù)提供商加大了向新的路徑探索的步伐。

長期以來，在數(shù)字出版領(lǐng)域，以方正為代表的技術(shù)提供商將定位牢牢地確立為“技術(shù)提供商”，以期自身在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得良好的發(fā)展環(huán)境。但由于上游內(nèi)容商數(shù)字化意識和思路有待于梳理，以及下游數(shù)字圖書館市場的旺盛需求，部分技術(shù)提供商開始有限探索內(nèi)容創(chuàng)新模式。

從2006年開始，以Web2.0模式為標(biāo)志的互動圖書原創(chuàng)平臺(UGC)開始崛起。中文在線收購了17k原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)，書生推出2.0版，并以社區(qū)的形式力推原創(chuàng)作品。加上已有的起點(diǎn)中文、幻劍書盟、紅袖添香及幾大門戶的讀書頻道，可謂競爭激烈。有些互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)閱讀門戶收入原創(chuàng)作品甚至達(dá)2萬部以上。

盡管產(chǎn)量豐富，但“草根”與傳統(tǒng)出版之間仍存在著一道鴻溝，而技術(shù)提供商深度參與內(nèi)容資源建設(shè)很容易導(dǎo)致其與出版機(jī)構(gòu)的對立。這方面，方正一直低調(diào)地奉行了技術(shù)提供商的定位，深耕數(shù)字出版技術(shù)，堅(jiān)持走營銷聯(lián)盟路線。2007年底，方正發(fā)布出版社數(shù)字出版系統(tǒng)，顯示了其利用最新數(shù)字出版技術(shù)與出版社深入合作的決心。

3、下游網(wǎng)絡(luò)書店紅紅火火

網(wǎng)絡(luò)書店模式近年來一直發(fā)展穩(wěn)定，較大的網(wǎng)絡(luò)書店如當(dāng)當(dāng)、卓越、淘寶等，早已國內(nèi)聞名，在讀者中很有聲譽(yù)。專業(yè)型的網(wǎng)絡(luò)書店也不斷涌現(xiàn)，上海發(fā)行集團(tuán)、浙江新華發(fā)行集團(tuán)等大型發(fā)行極端紛紛建立銷售網(wǎng)站。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店的銷售碼洋也日益高漲。目前，絕大多數(shù)出版社的網(wǎng)絡(luò)銷售都已經(jīng)超過銷售總碼洋的6%。據(jù)說，北京科技出版社約有5%的銷售碼洋都是通過網(wǎng)站、BBS、博客等網(wǎng)絡(luò)平臺銷售出去的。2007年網(wǎng)絡(luò)書店的銷售碼洋快速增長，民間渠道的統(tǒng)計(jì)高達(dá)30%以上的增長。