國(guó)外市場(chǎng)漸入佳境

作為傳統(tǒng)印刷的有力補(bǔ)充，數(shù)碼印刷直接將印刷服務(wù)拓展到全社會(huì)、家庭甚至個(gè)人。預(yù)計(jì)從2005年到2015年，全世界將有近30%的印刷活件由數(shù)碼印刷完成。到2012年，曾經(jīng)一統(tǒng)江山的膠印市場(chǎng)份額將會(huì)降到60%；到2015年，膠印所創(chuàng)造的收入占印刷行業(yè)總收入的比率將會(huì)降到45%左右，而數(shù)碼印刷則上漲至30%。

在國(guó)外，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始采用數(shù)碼印刷創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)，并得到了顯著成效。例如美國(guó)汽車零售商AutoNation與DME特快直郵服務(wù)公司合作，通過(guò)數(shù)碼印刷印制可滿足客戶不同需求的個(gè)性化汽車服務(wù)手冊(cè)，因此將AutoNation的客戶忠誠(chéng)度提高了70%；荷蘭的TedGigaprint公司正運(yùn)用一個(gè)名為MyPhotoFun的自動(dòng)網(wǎng)絡(luò)印刷軟件，這種軟件可將客戶的數(shù)碼照片輸出并制作裝訂成精美相冊(cè)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)使該公司的月印刷量提高了一倍；而Publidisa公司則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的e-book商店，并與西班牙及墨西哥的施樂(lè)自動(dòng)化生產(chǎn)型打印系統(tǒng)結(jié)合，贏得了大量的短版圖書印制業(yè)務(wù)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力無(wú)限

目前，盡管中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)與國(guó)外相比還處在相對(duì)落后的位置，但發(fā)展尤為迅猛，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。如何開(kāi)拓印刷新業(yè)務(wù)成為中國(guó)數(shù)碼印刷發(fā)展的首要問(wèn)題。

首先，由于具有“按需打印”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，數(shù)碼印刷在“事務(wù)性推廣印刷”領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。事務(wù)性推廣印刷，其特點(diǎn)是結(jié)合每位特定對(duì)象的信息，如年齡、收入以及消費(fèi)記錄等，進(jìn)行有針對(duì)性的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交流，這種交流具有唯一性和交互性，其效果明顯、有效。數(shù)碼印刷設(shè)備還可以在打印件中加入各種彩色圖形、圖像，充分發(fā)揮事務(wù)性推廣印刷的潛能，使業(yè)務(wù)說(shuō)明更具說(shuō)服力。

顯然，這種應(yīng)用對(duì)于郵政、電信、保險(xiǎn)、銀行、證券等行業(yè)的客戶來(lái)說(shuō)，非常有吸引力。同時(shí)，在民用消費(fèi)品領(lǐng)域，數(shù)碼印刷也可以開(kāi)發(fā)出眾多類似的新型印刷業(yè)務(wù)，如俱樂(lè)部的會(huì)員通訊、個(gè)性化相冊(cè)、企業(yè)直郵函件、用于訂貨或送審的樣書及樣刊、招投標(biāo)標(biāo)書、絕版圖書，還有如印量極少的著作、個(gè)人畫冊(cè)，以及個(gè)性化臺(tái)歷、菜單等，不一而足，都是數(shù)碼印刷大顯身手的舞臺(tái)。

除中印外，北京鹿捷快印也引進(jìn)了富士施樂(lè)“愛(ài)將”，該設(shè)備能進(jìn)行多種介質(zhì)輸出、超大尺寸打印，并與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接遠(yuǎn)程作業(yè)提交，與公司的印刷電子商務(wù)進(jìn)行完美結(jié)合。

很明顯，數(shù)碼印刷市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，已經(jīng)不僅僅是“小荷才露尖尖角”。更令人興奮的是，即將到來(lái)的2008奧運(yùn)會(huì)對(duì)各類文件、印刷品、宣傳品以及很多突發(fā)性的文件印制，都有著巨大的需求量，這將為數(shù)碼印刷市場(chǎng)帶來(lái)爆炸式的商機(jī)，更加促進(jìn)該市場(chǎng)的發(fā)展。

羅鈞也非常樂(lè)觀地看待數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展，他認(rèn)為，“很多國(guó)外先進(jìn)的印刷企業(yè)，都是將傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷一起運(yùn)行，或是引入數(shù)碼印刷，解決了短版和快印的問(wèn)題。中國(guó)企業(yè)也會(huì)如此。傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷共同存在于市場(chǎng)，兩者的結(jié)合能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)的需求，而數(shù)碼印刷還可以通過(guò)讓傳統(tǒng)印刷增值來(lái)獲得進(jìn)一步發(fā)展。”

新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰曾說(shuō)過(guò)，“印刷業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，加快自身的發(fā)展。在大力推動(dòng)數(shù)字印刷發(fā)展問(wèn)題上，政府管理部門和企業(yè)都要以國(guó)際性、前瞻性的眼光來(lái)研究問(wèn)題。”同時(shí)，柳斌杰署長(zhǎng)還說(shuō)：“中國(guó)政府十分重視發(fā)展印刷產(chǎn)業(yè)，在“十一五”期間，我們將全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，認(rèn)真實(shí)施新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步深化改革，擴(kuò)大開(kāi)放，加快發(fā)展，大力促進(jìn)印刷業(yè)的國(guó)際交流與合作。中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)的蓬勃發(fā)展，為中國(guó)印刷業(yè)和國(guó)際印刷業(yè)開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)空間，提供了巨大的商機(jī)。”

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，相信在各個(gè)廠商的推動(dòng)下，數(shù)碼印刷市場(chǎng)會(huì)不斷讓印刷行業(yè)獲得更為強(qiáng)大的源動(dòng)力，從而進(jìn)一步拓寬印刷市場(chǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域，迎來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)空間！