編者按：2006年6月1日起，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽管理規(guī)定》正式實(shí)施，最新的規(guī)定對(duì)藥品標(biāo)簽的內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定，如不允許有特殊的字體、特殊的圖案等等，這一法規(guī)的出臺(tái)將導(dǎo)致藥品包裝的同質(zhì)化，如何在有限的包裝上吸引消費(fèi)者將成為醫(yī)藥企業(yè)不得不關(guān)注的問(wèn)題。

　　北京同仁堂健康藥業(yè)有限公司不僅在產(chǎn)品質(zhì)量上一直處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，而且在包裝創(chuàng)新上也是引領(lǐng)市場(chǎng)的。近日，本刊記者走訪了該公司采購(gòu)供應(yīng)部龐海超主任。談話中我們深切地感到，醫(yī)藥企業(yè)對(duì)包裝的關(guān)注已經(jīng)超出了我們的想象。他們會(huì)通過(guò)各種途徑搜集和積累不同的包裝新技術(shù)、新產(chǎn)品，為以后的包裝改進(jìn)或創(chuàng)新作儲(chǔ)備。龐主任介紹，公司的包裝開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在10年前就開(kāi)始設(shè)立，主要配合產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)進(jìn)行包裝研發(fā)與創(chuàng)新，同時(shí)，他們也隨時(shí)將最新的包裝信息和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)反饋給產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作做參考。

　　新的醫(yī)藥包裝法規(guī)出臺(tái)將使醫(yī)藥包裝趨于同質(zhì)化

　　今年6月1日起，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽管理規(guī)定》正式實(shí)施。目前，中國(guó)的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)處于一個(gè)新研發(fā)藥品力度較小、仿制藥品居多的局面，國(guó)家所頒布的一系列政策及法規(guī)，將使國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)面臨新一輪的洗牌，那些只做仿制藥品、靠廣告及夸大宣傳生存的小企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰，而具有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)則應(yīng)運(yùn)而生。但這并不能使醫(yī)藥行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)有任何的緩解，相反的是，這種洗牌后的后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。但包裝盒子就只有那么大，標(biāo)簽也僅僅是那樣一點(diǎn)點(diǎn)面積，如何在這種有限的空間里體現(xiàn)不同的理念和品牌，對(duì)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)講，是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　龐主任介紹，隨著國(guó)家醫(yī)藥管理體系的日益完善，特別是即將于今年6月1日起正式實(shí)施的《藥品說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽管理規(guī)定》的出臺(tái)，國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)在產(chǎn)品包裝規(guī)范上由自律晉升到了法規(guī)管理的深度，更進(jìn)一步與國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)接軌。新法規(guī)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽的圖案、文字、字體、字號(hào)及顏色都有了明確而嚴(yán)格的規(guī)定。在遵守法規(guī)的情況下，如何增加產(chǎn)品標(biāo)簽的信息容量來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，以更好地介紹本企業(yè)的產(chǎn)品，為企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供有利保障，是當(dāng)前各企業(yè)采購(gòu)部門(mén)所關(guān)注的問(wèn)題之一。

　　“應(yīng)該說(shuō)，醫(yī)藥包裝在未來(lái)幾年將會(huì)有很快發(fā)展，前景好、空間大。以后藥品的單劑量包裝越來(lái)越多，國(guó)外醫(yī)藥企業(yè)也開(kāi)始涌入中國(guó)市場(chǎng)，如何抓住這個(gè)契機(jī)是我國(guó)醫(yī)藥包裝企業(yè)值得去思考的。首先要增強(qiáng)企業(yè)的研發(fā)能力，提高包裝材料的檔次，以后醫(yī)藥企業(yè)寡頭壟斷的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，其采購(gòu)將是集團(tuán)化的，這對(duì)包裝材料企業(yè)而言是個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，要求醫(yī)藥包裝企業(yè)把眼光放遠(yuǎn)，實(shí)行走出去，站得住的發(fā)展戰(zhàn)略；在新材料、新產(chǎn)品上要不斷創(chuàng)新，要有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，要有自主產(chǎn)權(quán)的包裝產(chǎn)品，走精品包裝，綠色包裝之路。”

　　同仁堂關(guān)注書(shū)頁(yè)式折疊標(biāo)簽

　　由于市場(chǎng)和政策的變化，龐主任認(rèn)為，醫(yī)藥企業(yè)將更加關(guān)注國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)簽技術(shù)動(dòng)態(tài)。因此，希望雜志能夠多介紹一些最新的標(biāo)簽產(chǎn)品和信息。據(jù)他介紹，目前的一種書(shū)頁(yè)式折疊標(biāo)簽同仁堂就比較感興趣，藥品標(biāo)簽信息量限于面積而不夠豐富，書(shū)頁(yè)式折疊標(biāo)簽對(duì)藥品盒罐空間的提升將可解決令不少醫(yī)藥企業(yè)頭疼的問(wèn)題。另外，同仁堂還擬將在新推出的一種特殊蜂蜜產(chǎn)品上計(jì)劃使用全身收縮套標(biāo)，也是看中了收縮套標(biāo)的信息容量、對(duì)產(chǎn)品及品牌的保護(hù)功能。

　　書(shū)頁(yè)式折疊標(biāo)簽

　　有別于傳統(tǒng)的單頁(yè)商標(biāo)及說(shuō)明書(shū)，這種標(biāo)簽采用多頁(yè)數(shù)立體式設(shè)計(jì)，可將傳統(tǒng)標(biāo)簽及藥品說(shuō)明書(shū)合二為一，將原本局限的藥品盒罐空間提升至原有的數(shù)倍。它能容納所有的用藥信息于其中而且能長(zhǎng)時(shí)間附著于瓶罐外，且又能重復(fù)黏貼使用，使用者或藥師可隨時(shí)參照于瓶罐上的用藥信息，預(yù)防及避免說(shuō)明書(shū)遺失后對(duì)消費(fèi)者所造成的極大不便，進(jìn)而能為保障用藥者的權(quán)益。由于其能長(zhǎng)時(shí)間附著于產(chǎn)品外包裝上，不但方便消費(fèi)者隨時(shí)取得產(chǎn)品訊息，且能避免錯(cuò)裝或欠裝說(shuō)明書(shū)的情況發(fā)生，有效提升在使用時(shí)上的便利。