對于整個廣告營銷行業(yè)來說，2019或許是里程碑式的一年。

  根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)eMarketer最新的報告顯示，今年美國的數(shù)字廣告支出總額將增長19％，達到1293.4億美元，占美國廣告支出總額的54.2％。這也意味著，美國的數(shù)字廣告支出將首次超過傳統(tǒng)的廣告支出。到了2023年，數(shù)字化將超過媒體總支出的三分之二。

  其中，美國數(shù)字廣告支出超過三分之二將用于移動端，今年這一數(shù)字約為870.6億美元。

  2019年，全球數(shù)字廣告市場約為2500億美元。

  谷歌和Facebook組成的美國數(shù)字廣告“雙寡頭”總共的市場份額，也會在2019年首次出現(xiàn)下降。其中排名第一的谷歌在2019年的數(shù)字廣告份額從2018年的38.2%下降至37.2%，F(xiàn)acebook在2019年的數(shù)字廣告份額則從21.8%微增至22.1%。

  排名第三的亞馬遜則最為矚目。這家公司在美國廣告業(yè)務今年將增長超過50％，它在美國數(shù)字廣告市場的份額今年將增長至8.8％。

  美國數(shù)字廣告市場份額排名前5位的公司，分別為谷歌、Facebook、亞馬遜、微軟（微軟&領英）、Verizon

  傳統(tǒng)廣告份額下降得很明顯。從整體上看，傳統(tǒng)廣告支出在美國的份額將從2019年的51.4％降至2019年的45.8％。其中像黃頁這樣的目錄廣告遭受的打擊最大，份額下降19%；傳統(tǒng)印刷品廣告（報紙和雜志）緊隨其后，下降近18％。

  今年美國的電視廣告支出將下降2.2％至708.83億美元，主要原因是沒有選舉或大型賽事，比如奧運會或世界杯。明年的總統(tǒng)大選將推動電視廣告支出恢復增長，但在接下來的幾年會再次下降。

  數(shù)字廣告一路高歌，但伴隨著迅猛增長的，還有一直以來被詬病的數(shù)字廣告欺詐問題。

  “我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。”這個營銷行業(yè)的的著名天問，在數(shù)字營銷時代仍然成立，甚至更加糟糕了。

  總部位于以色列特拉維夫的網(wǎng)絡安全公司Cheq的一份新報告表示，今年大概有20%的數(shù)字廣告預算因為虛假流量而被浪費，按照eMarketer預測今年全球數(shù)字廣告市場2500億美元來算，這意味著今年會有500億美元的預算被浪費。