當(dāng)然，這一變化絕不是幾家主要圖書電商平臺(tái)憑借一已之力促成的，線上購物尤其是在在線支付便捷工具的不斷究善、電商平臺(tái)在拉動(dòng)網(wǎng)動(dòng)和手機(jī)端流量方面做出的種種營銷努力，都在促成全社會(huì)在線消費(fèi)習(xí)慣的形成，這一變化深切影響到了包括圖書在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品零售。在這趨勢形成的過程中，傳統(tǒng)圖書渠道商、實(shí)體書店和出版社也是推動(dòng)線上圖書零售規(guī)模擴(kuò)展的重要推動(dòng)力。根據(jù)天貓平臺(tái)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前在其平臺(tái)上從事圖書零售業(yè)務(wù)的店鋪超過3000家。從開卷監(jiān)測的線上圖書零售數(shù)據(jù)來看，全國580家出版社當(dāng)中有超過250家在第三方電商平臺(tái)開設(shè)了圖書零售旗艦店或?qū)　I店；新華系實(shí)體書店觸網(wǎng)第三方平臺(tái)的有近100家；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大型知名圖書策劃公司在第三方平臺(tái)開店的數(shù)量也達(dá)到90家左右。而這其中已經(jīng)不乏能在電商平臺(tái)的圖書零售板塊排在前列的店鋪。這也是近幾年來電商圖書自營業(yè)務(wù)增速放緩、第三方平臺(tái)零售成為增長主力的背后原因。

  除了以綜合圖書銷售見長的大型電商平臺(tái)以外，近年來不斷崛起的自媒體電商和基于社會(huì)化營銷的線上圖書零售模式也已經(jīng)在垂直領(lǐng)域圖書零售方面發(fā)揮了重要作用。一些出版社的重點(diǎn)圖書甚至選擇在“羅輯思維”、大V店、一條等新媒體渠道首發(fā)，基于“童書三川玲媽媽”“ 凱叔講故事”粉絲群進(jìn)行圖書團(tuán)購活動(dòng)的做法更是屢見不鮮。這些新興渠道的出現(xiàn)，也在更新著圖書出版者對(duì)于渠道和零售方式的組織形式，并由此開拓出更加多元化的圖書銷售通路。

  因此，可以判斷圖書零售渠道的多元化已經(jīng)成為必然，而線上渠道圖書零售的快速發(fā)展其實(shí)已經(jīng)是電商平臺(tái)、新興自媒體平臺(tái)和廣大出版行業(yè)傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)合理推動(dòng)的結(jié)果。

  （三）實(shí)體店渠道再現(xiàn)負(fù)增長，門店多類型定位與模式調(diào)整進(jìn)行中

  在實(shí)體書店大量觸網(wǎng)以分享線上渠道的銷售增長的同時(shí)，實(shí)體書店在店面的圖書零售仍舊面臨一定的壓力。2016年實(shí)體書店渠道碼洋規(guī)模比上一年度略有收縮，同比增長率-2.23%，沒有能夠延續(xù)2014年和2015年正向增長的勢頭。這也是在2012 -2013年一度出現(xiàn)碼洋負(fù)增長以后實(shí)體渠道的再次負(fù)增長。