今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)停回轉(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

QR碼：印刷與網(wǎng)絡(luò)的接口

2013-10-16 09:00 來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: QR碼是一種正方形的黑白圖塊（英文為QuickResponseCodes，即快速響應(yīng)碼）。它不是市場(chǎng)上的新事物，但在傳遞印刷品的額外信息上，應(yīng)用愈發(fā)廣泛。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：QR碼是一種正方形的黑白圖塊（英文為QuickResponseCodes，即快速響應(yīng)碼）。它不是市場(chǎng)上的新事物，但在傳遞印刷品的額外信息上，應(yīng)用愈發(fā)廣泛。如今，印刷品可借助QR碼傳輸附加信息。QR碼在廣告、海報(bào)、傳單、目錄、產(chǎn)品包裝、促銷(xiāo)禮品和其他印刷產(chǎn)品上頗為引人注目。
　　
　　德國(guó)引進(jìn)QR碼已經(jīng)有20年了，它最初由日本一家條碼及讀卡設(shè)備生產(chǎn)公司發(fā)明。現(xiàn)今應(yīng)用QR碼的真正挑戰(zhàn)在于，將這種技術(shù)有效地結(jié)合在營(yíng)銷(xiāo)或宣傳活動(dòng)中，以便利用QR碼與客戶(hù)或參與者進(jìn)行互動(dòng)和交流。QR碼的使用對(duì)于當(dāng)前面向大眾的數(shù)字印刷企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)都是有借鑒意義的。
　　
　　小小碼有大作用
　　
　　代碼背后隱藏著含有不同信息的二維像素圖形。與超市用的大多只是數(shù)字組合的傳統(tǒng)條形碼相比，QR碼可將大量信息編成代碼。這些信息包括文字、網(wǎng)址數(shù)據(jù)、電話(huà)號(hào)碼、電子郵件、地理數(shù)據(jù)等。例如，與軟件（QR碼閱讀器）連接的智能手機(jī)攝像頭，可作為掃描器用來(lái)解碼，存儲(chǔ)的信息可在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器上查看。利用QR碼也可以發(fā)短信或從名片讀取聯(lián)系數(shù)據(jù)，并保存在地址錄中。更有甚者，當(dāng)掃描QR碼后，可打開(kāi)產(chǎn)品演示的視頻或直接鏈接企業(yè)的網(wǎng)店。
　　
　　據(jù)美國(guó)著名的康姆斯科網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查公司調(diào)查，截至2012年12月，德國(guó)約有3100萬(wàn)人擁有智能手機(jī)。具有存取QR碼的技術(shù)可能性的人群不斷增長(zhǎng)，他們是廣告信息的目標(biāo)受眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)這種利用QR碼進(jìn)行跨媒體擴(kuò)展對(duì)話(huà)給予較好的評(píng)價(jià)。這說(shuō)明QR碼對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有巨大潛力。
　　
　　從外表上看，帶有像素圖形的QR碼并不太有吸引力，其實(shí)它往往會(huì)激起觀察者使用的好奇心。QR碼的應(yīng)用位置多種多樣，用在哪些部位效果最好？2012年，尼爾森媒體研究所對(duì)QR碼廣告投放進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示：83%的受訪(fǎng)者認(rèn)為廣告和雜志上的QR碼引人注目，70%的受訪(fǎng)者注意到產(chǎn)品包裝上的QR碼，64%的受訪(fǎng)者注意海報(bào)上的QR碼。39%和34%的參與者分別在網(wǎng)頁(yè)和其他地方掃描QR碼。該市場(chǎng)研究所詢(xún)問(wèn)“您希望從掃描QR碼中得到哪些信息”，81%受訪(fǎng)者回答“希望得到相關(guān)產(chǎn)品信息”，44%受訪(fǎng)者“希望鏈接產(chǎn)品制造商的主頁(yè)”，26%受訪(fǎng)者期望其他信息，20%受訪(fǎng)者通過(guò)QR碼參與抽獎(jiǎng)游戲，只有9％的受訪(fǎng)者表示沒(méi)有具體目標(biāo)。
　　
　　當(dāng)廣告公司使用QR碼時(shí)，用戶(hù)可以從中受益，并提高對(duì)商品的關(guān)注，甚至激起購(gòu)買(mǎi)欲。在QR碼中存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)是與目標(biāo)群體建立接觸和改善與客戶(hù)聯(lián)系的有效介質(zhì)。新一代的智能手機(jī)或PDA（掌上電腦）可以使用廣告商提供基于網(wǎng)絡(luò)的信息。QR碼營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果可通過(guò)相應(yīng)的分析工具進(jìn)行評(píng)估。
　　
　　使用QR碼有技巧
　　
　　錯(cuò)誤的QR碼對(duì)用戶(hù)是有害的。德國(guó)一家網(wǎng)絡(luò)安全、存儲(chǔ)器和系統(tǒng)管理解決方案供應(yīng)商警告：印在廣告牌上的QR碼，如果被帶有錯(cuò)誤QR碼的標(biāo)簽覆蓋，智能手機(jī)用戶(hù)掃描使用后有可能誤裝惡意軟件。因此，專(zhuān)家對(duì)使用者建議，采用QR碼閱讀器，在轉(zhuǎn)發(fā)到目標(biāo)之前，閱讀器可以顯示這個(gè)目標(biāo)的詳細(xì)情況——至少是網(wǎng)頁(yè)地址。對(duì)可疑鏈接，用戶(hù)絕對(duì)不可以輕易跳轉(zhuǎn)。
　　
　　盡管存在上述潛在危害，QR碼在現(xiàn)代通信組合中仍有無(wú)可爭(zhēng)議的優(yōu)勢(shì)。在借助QR碼進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前，重要的是要設(shè)身處地為客戶(hù)著想，完全準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體。如何能給客戶(hù)提供增值，如何能對(duì)客戶(hù)有實(shí)際幫助？這是需要回答的問(wèn)題。
　　