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[印刷]RFID技術(shù)新應(yīng)用：印刷品閱讀次數(shù)計(jì)量

2005-10-19 16:18 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：ge yan

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根據(jù)Shore Communications公司的高級分析師、顧問Jean Bedord女士的看法，雖然出版商、印刷廠、科學(xué)院、大公司越來越趨向電子出版物，仍然有許多人群喜歡紙面出版物，閱讀電子出版物是不得已而為之。

　　雖然自動(dòng)印刷文件的方法可以追溯到500年前，至今為止尚沒有一種很好的方法可以讓廣告商知道誰在閱讀廣告，特別是有多少人閱讀過廣告。人們曾經(jīng)使用過電話調(diào)查、優(yōu)惠卷問詢、問詢卡等方法進(jìn)行調(diào)查，但沒有一種方法可以與互聯(lián)網(wǎng)對一種廣告點(diǎn)擊次數(shù)準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)的手段相比擬。

　　對印刷品廣告閱讀次數(shù)的準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)由于出現(xiàn)新的技術(shù)，現(xiàn)在突然變得柳暗花明。這方面現(xiàn)在有多種RFID探索方案在試驗(yàn)中。新的技術(shù)不但可以統(tǒng)計(jì)閱讀某種出版物的人數(shù)，而且可以統(tǒng)計(jì)閱讀該出版物某個(gè)頁面的人數(shù)。

　　RFID技術(shù)是通過微芯片、天線、無線電波識別人或者物。其中的一些器件可以儲存信息以備分析。目前計(jì)量印刷品閱讀人數(shù)的方法主要是書面問卷、面對面問詢或者電話問詢，但必要的條件是對方愿意參與。RFID技術(shù)則可以有效自動(dòng)計(jì)量印刷品的閱讀次數(shù)。

　　近期 MediaMark Research（MRI）宣布與 TagSense聯(lián)手參與RFID印刷品閱讀次數(shù)計(jì)量方法的探索。TagSense專門從事RFID應(yīng)用，是從麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室分離出來的公司。RFID是 MRI正在探索的計(jì)量印刷品閱讀次數(shù)的方法之一。

　　MRI與 Tagsense準(zhǔn)備開發(fā)不同類型的RFID系統(tǒng)以適合不同出版物的需要。根據(jù)宣布的協(xié)議 TagSense負(fù)責(zé)測試各種傳感器、標(biāo)簽讀取器，提供面向印刷品的最佳測量方法。MRI負(fù)責(zé)進(jìn)行小規(guī)模可控環(huán)境RFID技術(shù)在印刷品閱讀次數(shù)計(jì)量方法的測試。在此基礎(chǔ)上面兩家公司最后會(huì)作出決定，選擇哪一種技術(shù)作為長期投資的方向。

　　Bedord 女士說：“新的方法最值得關(guān)注的是它的高效率，但應(yīng)該明確這只能說是一種探索。是否能夠達(dá)到實(shí)用目標(biāo)尚有待證明。實(shí)際應(yīng)用遠(yuǎn)比技術(shù)本身復(fù)雜，這里有如何把芯片印刷到雜志上面，以及讀取信息的器件和隨后的數(shù)據(jù)庫建設(shè)。這里需要適當(dāng)?shù)难芯糠椒ǎ阉羞@一切組合起來使其能夠有效運(yùn)作需要時(shí)間。”

　　她喜歡把今天的RFID技術(shù)與10年以前的條形碼作比較，當(dāng)初條形碼只能在倉庫使用，能夠在每一件單品上面印刷條形碼，通過掃描讀取信息而且得到具體應(yīng)用也花費(fèi)過許多年的時(shí)間。

　　她希望在未來五年RFID有許多實(shí)際應(yīng)用成果，十年內(nèi)能夠變得習(xí)以為常，就象今天的人們看待條形碼一樣。

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