二、惠普數(shù)碼沖印在中國
    惠普在中國同樣對傳統(tǒng)沖印領域下了“戰(zhàn)書”，其標志性事件便是2005年12月23日：惠普中國首家影像館在北京王府井東方廣場的揭幕。
    中國惠普IPG副總裁、消費類產(chǎn)品及耗材銷售總經(jīng)理邱秋良指出，“影像館是惠普數(shù)碼影像的重要組成部分，而中國是該戰(zhàn)略的首要實施地。惠普數(shù)碼影像館的推出，將進一步完善惠普從在家、在線、工業(yè)到零售的360度全面數(shù)碼影像業(yè)務。”

    據(jù)悉，惠普數(shù)碼影像館不但能夠提供數(shù)碼照片、證件照等傳統(tǒng)打印服務，還可為消費者量身定制獨特的、充滿趣味的個性化影像增值服務，提供一站式數(shù)碼與影像服務。
    在惠普數(shù)碼影像館，可以隨心所欲編輯自己喜愛的圖像與影集，打印手機拍攝的照片，將自己喜歡的照片或圖片制成貼紙、T恤衫圖案、個性化鑰匙圈以及馬克杯圖案等。
    此外，惠普數(shù)碼影像館提供的增值服務還包括：改進圖像或質(zhì)量；對低分辨率手機拍攝的相片進行質(zhì)量改進、潤色及打印處理；將家庭老照片進行整理并做成數(shù)碼影像，并復制到VCD或DVD，生成婚禮/生日幻燈片；以及制作個人卡拉OK、DVD等。消費者還可以得到標準的數(shù)碼照片打印和文檔服務：如身份證，4/5/6寸照片以及全景照片。
    據(jù)統(tǒng)計，當前盡管中國市場的家庭打印照片呈上升趨勢，但是人們還是喜歡使用專業(yè)圖像處理服務，而不僅僅是在家中打印照片。
    有關數(shù)據(jù)顯示，有80％的消費者通過零售式照相館獲得數(shù)碼照片，19％在家，而其余的則通過網(wǎng)上或者其他渠道。數(shù)碼大約占到現(xiàn)場影印服務的50％左右，表明數(shù)碼影像館的市場正在呈上升趨勢。
    業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著惠普數(shù)碼影像館數(shù)量的增多，及其數(shù)碼影像戰(zhàn)略的進一步成熟、完善，勢必會與柯達、富士傳統(tǒng)沖印店進行廝殺。一場傳統(tǒng)沖印店為代表的傳統(tǒng)沖印戰(zhàn)隊與數(shù)碼影像館為代表的數(shù)碼沖印戰(zhàn)隊之間的大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。
    雖然，在回答記者提問時，邱秋良有意回避對市面上最常見的照片沖印店柯達、富士的評價。但是，人們?nèi)匀荒芸闯鰜恚�惠普在中國設立影像館的目的分明是在向傳統(tǒng)沖印模式發(fā)起挑戰(zhàn)。
    “由于數(shù)碼相機呈出指數(shù)增長態(tài)勢，因此照相館‘數(shù)碼轉型’將大有可為。惠普數(shù)碼影像館的推出為當前依賴膠卷的攝影服務行業(yè)，帶來了更為經(jīng)濟高效的解決方案，并將推進從膠卷向數(shù)碼的行業(yè)轉型”。
    柯達、富士以不便評價競爭對手為由拒絕發(fā)表意見，不過雙方均表示，數(shù)碼沖印市場是公司目前最核心的戰(zhàn)略市場之一。　　
    實際上，兩大膠卷廠商柯達與富士受到數(shù)碼相機的強烈沖擊，膠卷業(yè)務劇烈下滑，為了扭轉頹勢，這兩大廠商從近兩年開始加大數(shù)碼沖印力度。在柯達或富士沖印店，人們可以立等可取地沖洗自己拍攝的數(shù)碼照片，并且還可以得到更多增值服務，比如制作小掛飾、購買數(shù)碼相機配件等。