去年，杭州日報報業(yè)集團(tuán)的營業(yè)收入達(dá)11億元，其中廣告收入達(dá)7.2億元，創(chuàng)造了驕人的業(yè)績。今年以來，在經(jīng)濟(jì)形勢普遍不景氣的情況下，杭報集團(tuán)的各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持良好態(tài)勢，今年前11個月，杭報集團(tuán)的廣告收入同比增長了20%，多種經(jīng)營收入增幅達(dá)到30%以上。杭州日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長李建國在接受《中國新聞出版報》記者專訪時說，經(jīng)濟(jì)效益逆勢上揚(yáng)的背后，是該報業(yè)集團(tuán)順應(yīng)媒體變革的趨勢，推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新以及集團(tuán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級的成功探索。

新聞創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)拓展的根基

李建國認(rèn)為，報刊業(yè)是報業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)支柱和重要品牌資源，是形成強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力及跨媒體合作的基礎(chǔ)。要從報業(yè)集團(tuán)走向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)，最終成為文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者。杭報集團(tuán)必須緊緊依托現(xiàn)有的七報三刊一網(wǎng)，將其作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)拓展的支柱和根基來抓。

在主業(yè)創(chuàng)新方面，杭報集團(tuán)首抓新聞創(chuàng)新，努力搭建黨委政府和民眾之間溝通的平臺，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與通達(dá)社情民意的統(tǒng)一。杭州“兩會”期間，《杭州日報》推出在報上用熱線征求讀者對政府工作報告意見，為代表委員征集提案，發(fā)布代表委員“博客”。集團(tuán)下屬各報推出“以民主促民生”專欄，《杭州日報》的“市民議事廣場”欄目，《都市快報》的“民主促民生圓桌會”專欄，《每日商報》“民生議事廳”欄目，《蕭山日報》“今日幫辦”欄目等，大到市委推出的“停車新政”、傳統(tǒng)街區(qū)改建保留文化遺址，小到舊房廁所改建分配、社區(qū)業(yè)主使用停車場等，進(jìn)行廣泛討論，促使問題解決。

《杭州日報》開辟“百姓主播”欄目及市民參與的“每日看點(diǎn)”；《都市快報》推出“尋找最有意思的照片”，每日刊發(fā)讀者用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)發(fā)來的社會新聞?wù)掌�；推�?ldquo;讓你的子女網(wǎng)上打工”欄目，鼓勵杭州海外留學(xué)生提供海外學(xué)習(xí)生活情況及見聞。組織市民記者、學(xué)生記者采訪杭州重大工程建設(shè)及節(jié)慶活動。發(fā)揮讀者在國內(nèi)外重大事件報道中的作用，拓展新聞報道領(lǐng)域，如美國奧爾良颶風(fēng)，松花江污染事件均由現(xiàn)場讀者發(fā)回連續(xù)報道。

與此同時，積極開展報網(wǎng)互動，創(chuàng)造“網(wǎng)絡(luò)文字直播+網(wǎng)民互動+報紙專題報道”模式。《杭州日報》、杭州網(wǎng)推出“報網(wǎng)e動”和“滾動新聞”。“報網(wǎng)e動”每天從網(wǎng)上選擇一個話題進(jìn)行討論引導(dǎo)。“滾動新聞”實(shí)施網(wǎng)上即時播報和報紙跟蹤深度報道。《都市快報》推出“熱線網(wǎng)上聊”，記者24小時在線與網(wǎng)民討論。第二天在報上刊發(fā)相關(guān)報道。《每日商報》推出“財經(jīng)記者網(wǎng)上聊投資”欄目。推進(jìn)報網(wǎng)融合，實(shí)施一報一網(wǎng)，開展?jié)L動報道。

據(jù)了解，杭報集團(tuán)各報刊目前都已推出自己的網(wǎng)站，并組建網(wǎng)絡(luò)中心，配備全媒體記者。今年上半年，《杭州日報》成立了滾動新聞部，由杭報和杭州網(wǎng)聯(lián)合，設(shè)立了10名全天候全媒體記者，配備了手提電腦、錄音筆、照相機(jī)、攝像機(jī)、傳真機(jī)等全套設(shè)備，提出了“新聞有多遠(yuǎn)，我們就滾動多遠(yuǎn)”的口號。在《杭州日報》上開辟“滾動新聞”版；在杭州網(wǎng)上對新聞進(jìn)行滾動播報，新聞后面有老百姓的跟帖和評論。《都市快報》每天有記者在網(wǎng)上在線值班。

擴(kuò)大品牌影響力向創(chuàng)新要效益

杭報集團(tuán)經(jīng)管辦主任張劍秋告訴《中國新聞出版報》記者，杭報集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益逆勢上揚(yáng)的背后，主要有三個原因，一是打造品牌影響力，在開拓市場方面走出了一條新路子。他們通過對廣告市場的分析，在充分挖掘本地廣告市場潛力的基礎(chǔ)上，加大對省外市場的開拓力度。今年八九月份，杭報集團(tuán)總編輯趙晴還親自帶隊(duì)，到北京、上海等地開展《杭州日報》的品牌推廣活動，效果顯著。

二是建立了一套與報社廣告業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的經(jīng)營機(jī)制。《杭州日報》對教育行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，把每一個行業(yè)都做精做細(xì)。在細(xì)分行業(yè)的基礎(chǔ)上，他們還把經(jīng)營觸角延伸到縣市區(qū)，派員駐點(diǎn)開展?fàn)I銷活動。今年《杭州日報》廣告同比增長達(dá)到31%，增勢喜人。《都市快報》的廣告經(jīng)營更是緊扣市場脈搏，創(chuàng)新舉措不斷，今年7月份，《都市快報》專門成立了“省外市場部”，對各大品牌廣告商開展了有針對性的攻關(guān)活動，使各大品牌廣告商了解《都市快報》、信任《都市快報》，把在《都市快報》投放廣告作為其進(jìn)軍杭州市場的首選。如香奈兒、凱迪亞等世界級品牌，也選擇在快報上作大幅度推廣。

今年以來，杭報集團(tuán)根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢的變化，主動調(diào)整廣告經(jīng)營目標(biāo)，實(shí)施了“一報一公司”和“一報一網(wǎng)”戰(zhàn)略，開辟新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，形成了報網(wǎng)互動、各報經(jīng)濟(jì)效益齊頭并進(jìn)的局面。

“三是營銷創(chuàng)新，向創(chuàng)新要效益。”張劍秋介紹說，今年以來，杭報集團(tuán)組織策劃了數(shù)百場大型活動，覆蓋了整個年度，可以說天天有活動。“杭報集團(tuán)一樓大廳和二樓的各個會議室，每天都由集團(tuán)所屬的各家報社租用搞各種各樣的新聞策劃和廣告經(jīng)營活動。在全球金融危機(jī)的背景下，其人氣之旺，充分展示了活動創(chuàng)新、策劃創(chuàng)新和載體創(chuàng)新的成果。”

據(jù)了解，僅今年11月份，《杭州日報》就策劃了“杭州記憶·改革開放30周年特刊”及杭州“中國汽車總評榜”等大型活動。汽車行業(yè)的廣告額本來是下跌的，通過活動，使杭報的汽車廣告不跌反漲；《都市快報》幾乎每月都有購物節(jié)及系列會展服務(wù)活動推出，吸引廣大讀者和商家參與。

延伸傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展

為進(jìn)一步推進(jìn)報網(wǎng)融合，今年杭報集團(tuán)推出“一報一網(wǎng)”戰(zhàn)略，要求每張報紙都擁有自己的新聞網(wǎng)站。通過發(fā)展杭州網(wǎng)、都快網(wǎng)、各報刊網(wǎng)站，形成集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系。通過與移動公司、聯(lián)通公司合作，推出手機(jī)報，建立手機(jī)閱讀中心，與杭州數(shù)字電視公司合作研發(fā)全媒體，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體業(yè)務(wù)。通過與市文廣集團(tuán)建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過投資杭州數(shù)字電視公司，發(fā)展廣播電視業(yè)務(wù)；發(fā)展城市電視，建設(shè)閱報欄及戶外廣告牌，開展戶外媒體業(yè)務(wù)；與體育集團(tuán)、文廣集團(tuán)共同組建體育文化會展公司、杭州演出公司，競標(biāo)取得蕭山大劇院5年經(jīng)營權(quán)，發(fā)展文化會展演出業(yè)務(wù)；與社會資本合作，改造集團(tuán)發(fā)行公司，發(fā)展電子商務(wù)及物流配送，形成面向市民的日用生活消費(fèi)品配送網(wǎng)絡(luò)。年初，杭報集團(tuán)推出日常消費(fèi)用品“每日商城”，現(xiàn)在的營業(yè)額已達(dá)到1000多萬元。

在《杭州日報》和《都市快報》繼續(xù)保持較快發(fā)展態(tài)勢的情況下，杭報集團(tuán)注重開發(fā)特色報紙，以填補(bǔ)市場空白。該集團(tuán)創(chuàng)辦的《每日商報》，以打造“浙江第一大眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報紙”為辦報宗旨。“我們的差異化戰(zhàn)略既是對內(nèi)的也是對外的，七張報紙覆蓋不同的區(qū)域、不同的受眾。”今年上半年《都市周報》擴(kuò)版，提出了要打造“浙江第一周報”的口號，同時在杭州以外的8個地級市設(shè)置了500個零售點(diǎn)。上述兩張報紙的發(fā)展勢頭都很不錯，都市周報社的廣告收入同比增長了30%，每日商報社的廣告收入同比增長了20%。

目前，杭報報刊以外的收入上升到總收入的20%以上，形成以報刊為主業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、商務(wù)印刷、物流配送、旅游休閑、會展演出的產(chǎn)業(yè)格局，業(yè)外收入從集團(tuán)成立之初的占總收入的3%上升到20%。

據(jù)最新統(tǒng)計，杭州網(wǎng)論壇注冊人數(shù)達(dá)到78萬，日點(diǎn)擊率500萬人次，都快網(wǎng)注冊用戶達(dá)到200萬，日點(diǎn)擊率突破1000萬人次。杭州網(wǎng)手機(jī)報訂戶已穩(wěn)定在35萬戶，每月可贏利40萬元。今年集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，杭州網(wǎng)今年前10個月收入同比增長119%，都快網(wǎng)今年的營業(yè)收入同比增長了150%。

數(shù)字出版與商務(wù)印刷成為新亮點(diǎn)

杭報集團(tuán)以占據(jù)數(shù)字傳播時代前沿陣地的眼光，大力推動與數(shù)字電視的合作，由杭報集團(tuán)杭州文廣集團(tuán)共同入股數(shù)字電視公司。杭州網(wǎng)在華東地區(qū)率先推出了手機(jī)報紙，相繼推出杭網(wǎng)寬頻、電子雜志、數(shù)字報社等。杭報集團(tuán)積極利用新技術(shù)，開展了內(nèi)容資源的二級開發(fā)，成功開發(fā)了一批優(yōu)秀的圖文數(shù)據(jù)產(chǎn)品。其中“杭州日報50年圖文光盤”榮獲浙江省出版最高獎項(xiàng)——樹人獎。除了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)外，杭報集團(tuán)還大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)務(wù)。比如與浙江文藝出版社合作成立工作室，進(jìn)行圖書出版策劃，成立漢書數(shù)字音像出版公司等。

今年以來，杭報集團(tuán)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)拓展方面新舉措不斷。今年上半年，由杭州日報報業(yè)集團(tuán)與杭州文化廣播電視集團(tuán)共同投資的杭州漢書數(shù)字出版?zhèn)鞑ス�司宣告成立。該公司是新聞出版總署批�?zhǔn)成立的杭州市惟一一家電子音像出版社以及國內(nèi)第一家以“數(shù)字出版”命名的公司。該公司抓住《南方的起源——跨湖橋文明》和《杭州，一座運(yùn)河造就的城市》兩大選題入選“十一五”國家重點(diǎn)音像出版物選題的契機(jī)，依托杭報集團(tuán)的優(yōu)勢，充分利用現(xiàn)有內(nèi)容資源，探索出有效的商業(yè)運(yùn)營模式和經(jīng)驗(yàn)，抓住國內(nèi)大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場良機(jī)，立足國內(nèi)市場，開發(fā)符合國情、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、適應(yīng)國內(nèi)需求的文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。

由該公司全案策劃的國內(nèi)第一部新聞案例實(shí)戰(zhàn)教材《報業(yè)MBA案例分析叢書》于近日正式出版，并正在進(jìn)行總字?jǐn)?shù)達(dá)3000萬字的《西湖全書》電子版的出版工作。

11月15日，杭州日報報業(yè)集團(tuán)在下沙印務(wù)中心舉行了德國曼羅蘭商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)投產(chǎn)慶典儀式，這標(biāo)志著該集團(tuán)的多元化產(chǎn)業(yè)拓展邁出了新步伐。杭報集團(tuán)此次引進(jìn)的曼羅蘭全商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，印刷能力可達(dá)到每小時5.5萬印張，可承印不同類型、不同克重的各種高中檔期刊雜志，是浙江省乃至華東地區(qū)第一臺最具競爭力的高品質(zhì)商業(yè)輪轉(zhuǎn)機(jī)。它在確保高質(zhì)量印刷的同時，提供了更靈活的應(yīng)用方式，填補(bǔ)了浙江省全商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的空白。

李建國告訴記者，數(shù)字出版與商務(wù)印刷成為杭報集團(tuán)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。由杭報集團(tuán)組建的浙江盛元印務(wù)公司產(chǎn)值突破1億元，今年可望達(dá)到1.3億元。在此基礎(chǔ)上，杭報集團(tuán)目前正在規(guī)劃建設(shè)“杭州數(shù)字出版印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，占地100畝，將逐步使集團(tuán)印務(wù)發(fā)展成為以報紙印刷為依托的高端商業(yè)印刷、數(shù)字印刷方面的全新產(chǎn)業(yè)模式，并吸引國內(nèi)外數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)入駐，形成高端數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。