【中國新聞出版廣電報】訊：湖南國際傳播中心、今日廣東國際傳播中心、成都國際傳播中心、煙臺國際傳播中心、南通國際傳播中心、陜西華商國際傳播中心、泉州海絲國際傳播中心……可以看到，過去一年，全國各地有越來越多的國際傳播中心掛牌成立，試圖向世界講述好中國故事，傳播中華文化。日前，全國宣傳部長會議強調，全面增強國際傳播效能。無論是成立已有一段時間，還是去年剛剛成立不久的國際傳播中心，大家貫徹落實會議精神，積極制定2024年計劃表，發揮各自所長，讓各地的中國故事傳播到更遠方。

  不斷完善國際傳播多元建設

  “今年，西部國際傳播中心將進行股份制改革，中央及市級國有文化企業將入股國際傳播中心，建立完善的法人治理機制。”重慶日報社社長、重慶日報報業集團產業公司董事長向澤映接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，他們將打造西部國際傳播中心“1331”功能集群，即西部國際傳播中心這個傳播“樞紐”，iChongqing文旅傳播平臺、Bridging News陸海財經傳播平臺、重慶國際新聞中心媒體服務平臺等3個融合型平臺，陸海國際傳播公益基金會、重慶市對外文化交流協會、陸海書局等3個國際化機構，1個市場化的國際傳播產業孵化園區。

  而在重點策劃方面，向澤映介紹，他們將持續推出精品視頻，做優視頻欄目，打造出更具影響力和競爭力的精品視頻內容；做好新中國成立75周年重大主題報道，通過提前精心策劃、深挖選題素材的內在深度，把新聞“做深”，向世界講好中國故事、新時代中國人的故事；持續關注中國企業“出海”、產業“出海”和資訊“出海”，深度融入國家和重慶的對外開放。

  “2024年，我們將會著力加強渠道建設、內容建設、智庫建設、技術建設、隊伍建設，并作出一系列規劃，全面支撐廣東國際傳播工作。”南方報業傳媒集團今日廣東國際傳播中心（GDToday）總編輯趙楊向記者透露了他們的計劃。據趙楊介紹，在渠道建設方面，他們將繼續打造立體化國際傳播網絡，精準觸達目標，破除壁壘，融通中外；在內容建設方面，堅持受眾意識，聚合資源、再造流程，講好故事，共情共鳴；在智庫建設方面，充分服務用戶，融通各類資源，為“五外（外貿、外資、外包、外經、外智）聯動”提供支撐；在技術建設方面，擁抱用戶、技術引領，推動科技與國際傳播全鏈條融合。

  “未來，南日報社將繼續運營好海外社交媒體矩陣，整合資源、搭建渠道、策劃品牌、建設隊伍。”湖南日報社內容運營與品牌推廣中心副主任黃曉輝解釋，他們將具體圍繞“三化”持續發力：圈層年輕化，定位好“Z世代”；主體國際化，邀請發展一批特約海外通訊員；內容湖湘化，打造湖南“個性人設”。

  而在國際傳播的經費投入上，湖南國際傳播中心將積極爭取各級文化資金項目扶持，并積極對接各外向型企業、商協會，爭取部分項目支持。

  河南國際傳播中心編輯組組長沈劍奇透露，今年，河南國際傳播中心將在平臺建設、渠道建設、品牌塑造和精準傳播四方面發力。沈劍奇介紹，他們在2024年將進一步完善傳播矩陣建設，增加專題化、品牌化欄目打造，擴大海媒賬號粉絲量和影響力，進行垂類細分，定位精準人群；繼續擦亮河南國際傳播的名片，重點打造“了不起的甲骨文”主題推廣項目，推出“一城一品”、“老外奇豫記”第二季，豐富完善“世界觀”等品牌，以“甲骨文”“黃河”等為主題組織“愛河南·中原行”國際傳播活動，邀請更多外國友人走進河南、愛上河南。

  河南國際傳播中心推出的“愛河南·中原行”國際傳播活動。

  2024年，貴州日報國際傳播中心將牢牢把握新時代新的文化使命，深化文明交流互鑒，不斷提升國際傳播效能。貴州日報報刊社編委、天眼新聞采編中心主任、國際傳播中心主任王璐瑤表示，2024年重點是進一步明晰貴州在中國國際傳播體系中的定位和價值，精準把握講好貴州故事的方向和目標，特別是把握好自然珍寶和文化瑰寶“兩塊寶貝”，圍繞“村超”“村BA”名片，通過主動轉換話語體系，將優質傳播資源轉化為外國人聽得懂、感興趣、有共鳴的精彩故事。

  借外眼外腦外嘴傳播中國故事

  2023年，媒體在國際傳播方面取得亮眼成績，系列報道、紀錄片、新媒體互動產品等多種報道形式層出不窮，大家也從中總結出自己的經驗。

  去年，西部國際傳播中心全年開展全球英文直播44場，靈活巧妙配合各大重要節點熱點話題，內容豐富，涵蓋經貿、文旅、教育，向海外觀眾帶去第一手現場資訊。如《兩會策劃|重慶@越南：“重慶造”向東盟》，主播從重慶演播室連線越南，分享重慶企業開拓東盟市場的故事。負責運營的重慶各區縣賬號效果顯著，全年區縣賬號共發布2400條海外推文，收獲海外傳播量超過1245萬次。

  “我們通過發揮海外媒體強大的社交屬性，發展‘外交使節+國際政要+KOLCOL+國際組織+國際名城’多層次寬領域的朋友圈，從而擴大了影響力。”在國際傳播中心的運營維護方面，向澤映結合西部國際傳播中心的案例總結了3個經驗：拓展海外媒體朋友圈，形成多維傳播流；持續做強海外直播，探索海外直播新場景；積極運營重慶各區縣賬號，促進粉絲量穩定增長。

  “要貼近對象國的輿論場、要貼近受眾的關切、要有精彩的故事講述。”趙楊將國際傳播中心的實踐經驗總體概括為這三點。他進一步解釋，國際傳播一定要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達。

  “任何一個報道被廣泛傳播首先就要捕捉到輿論熱點，這就要求國際傳播的工作者必須生活在國內、國外兩個輿論場之中，既了解國外輿論熱點，又能在國內找到新聞故事。”趙楊認為，“有傳播力的新聞產品，首先要回答讀者的提問——‘這事和我有什么關系？’國際傳播的作品要充分思考能否滿足讀者的資訊需求、審美需求、打發時間需求或者其他需求。”同時，趙楊表示，經過國際輿論場視角篩選出新聞報道線索后，必須換視角報道，不斷追問故事是否有吸引力，進而選定報道的結構與敘事邏輯，將“走轉改”進行到國外，挖掘鮮活的新聞和故事。

  沈劍奇結合河南國際傳播中心的案例總結出兩點經驗。一是借外眼外腦外嘴講好故事。“在華生活的外國人既擁有獨特的思維視角和表達方式，又對中國的美食、美景、美人、美物有真切體會，是國際傳播的絕佳主體。‘自塑’不如‘他塑’，借嘴說話，往往更能令人信服。”二是以小切口展現大愛真情。“真誠的話語講述能‘通心’，可以超越國籍和年齡。特別是通過豐富飽滿的細節，講述個體發生的真實故事，以見微知著的‘小’來反映真愛之‘大’，從而展現真實、立體、全面的中國，與全球網友共情，《麥吾蘭江的“心”事》就是其中的典型代表。”沈劍奇說。

  黃曉輝同樣介紹了湖南日報社在運營維護方面的經驗。作為湖南省級國際傳播事業龍頭的湖南國際傳播中心，聯動省相關部門、企事業單位和14個市州的國際傳播資源，構建起內宣外宣聯動的融媒傳播體系，從資源整合、渠道搭建、品牌策劃和隊伍建設等方面著手，加快了建設國際傳播渠道賬號矩陣，打造多元主體參與的“大外宣”格局；策劃地方特色文化推介活動，線上線下聯動傳播。黃曉輝表示，2015年至今，湖南日報社先后承辦開展了湖南文化走進法國、芬蘭、澳大利亞、新西蘭等湘菜文化推廣活動，通過味蕾“外交”，有力展現了湖湘文化和中華美食文化。

  自培+招募雙管齊下建團隊

  從采訪中不難發現，要想做好國際傳播，需要大量的專業人才參與其中，大家共同參與，方可編織好這張向世界展示中國的友誼之網。在國際傳播人才培養方面，各國際傳播中心也探索出各自的經驗之路。

  據向澤映透露，目前，西部國際傳播中心正在開展股份制改造，加強隊伍建設是其中重要的議程。他表示：“我們將優化現有的組織架構，制定3年人才招募計劃，在全球招募全能型的國際傳播人才隊伍，更加突出涵蓋國際傳播專業性人才、產業經營人才、技術應用開發人才的團隊。”

  南方報業傳媒集團目前正在打造專兼結合、多元共生的國際傳播隊伍。趙楊透露，他們不僅計劃將GDToday打造成一支國際傳播的精英隊伍，還要通過各類機制，倒逼集團2000多名采編人員成為國內傳播與國際傳播“內外兼修”的媒體人，進而全面提升集團媒體的國內外傳播力。此外，GDToday還將實施“灣區友人、境外網絡達人培育計劃”“廣東傳播精英計劃”“國外智囊發展計劃”等，聯動國內外民間機構、網絡大V、海外華僑華人、留學生等民間力量，構建多樣化傳播主體；組建全球“報道員”隊伍，提升海外信息采集及時性和國際傳播有效性。

  湖南國際傳播中心也在人才隊伍建設上推出了相關政策。黃曉輝介紹，他們首先在報社內部進行資源盤活，具有良好語言功底、政治素養較高的海外留學人才會被優先任用，以小組形式進行海外賬號運維、國際傳播報道策劃及實施；同時，湖南國際傳播中心逐步制訂培養計劃，為有一定基礎的員工提供不同層次的培訓機會，提升其國際傳播能力與全球視野。

  河南國際傳播中心主要注重內外兩種資源。沈劍奇告訴記者，除了整合內部資源，打通多個媒體的優質外宣人才和資源外，河南國際傳播中心在借勢外部資源方面，啟動了“海外推薦官”招募，目前已有來自六大洲的12位國際友人、知名僑領、網絡達人受邀擔任河南國際傳播中心首批“海外推薦官”，其中包括會說河南話的德國留學生無名、會中國功夫和豫劇的喀麥隆小伙兒劉汴京等外籍網紅。他們還與鄭州大學、河南大學等高校簽約，聘請了近30位外語專家，在內容翻譯審校、聯合培養人才、共建實習實訓基地、開展課題研究等方面進行務實合作。

  貴州日報國際傳播中心在貴州日報報刊社社務會全力推動和省內各相關部門大力支持下，于2023年正式引進了省內媒體首位外籍專業人員。王璐瑤告訴記者，為了進一步充實國際傳播專業人才力量，他們通過事業編制招聘、社會公開招聘等方式引進多名具有海外留學、工作經歷的運營或采編人才。同時，貴州日報國際傳播中心以特約撰稿人的形式邀請了多位外籍友人在天眼新聞客戶端和Discover Guizhou海外社交媒體平臺賬號開設專欄，講述自己的中國故事。王璐瑤說：“目前，我們正在嘗試擴大特約撰稿人或顧問資源，嘗試線上對話、沙龍等形式，進一步豐富海外朋友圈和傳播形態，擴大傳播效能。”